而个体品牌意识也逐步被强化，直到现在有超越3000万个公众号被注册。
自公众号诞生以来，很多普通人通过做自媒体赚到了钱。
无论是地区自媒体、个人自媒体还是企业品牌营销号，都出现了很多大号与矩阵大号。
起初随意原创、搬运的一篇文章，打开率轻松破50%，就算只有两三万的粉，阅读量10W+也极大概。
再加上近几年，西瓜、抖音短视频、快手、B站的兴起，一夜之间就可能诞生一个千万大号，直播成交也能过亿，所以公众号一度被不少人唱衰。
而目前公众号增粉愈加难，文章的打开率一度下跌。5%是理想状况，千分之几才是正常状态。
01押注短视频的四类人
这自然，也吸引了不少人开始押注短视频，我把他们简单归类为以下四类人：
从来没注册公众号，更没通过公众号进行内容创业的短视频原住民。
1、短视频原住民
他们随着着抖音短视频、快手等短视频平台的出现，一直玩到目前，个其他人也算有小成。
2、从零开始的菜鸟
3、曾做公众号失败的
第二类既是公众号的用户，也是短视频的用户，但以前一直都没在这个范围深耕过。
今年是公众号诞生的第9个年头，其中最好时间当属2013-2016年这四年。
后面再入局公众号创业者，应该遇见了不少的困难，譬如做投放贵、线下机器粉水平差的等等。
第四类其实是目前短视频创业人士的一波主力部队，早期通过做公众号积累了很多的人力、财力、内容制作经验。
4、通过公众号赚到钱的
目前转型做短视频和视频直播带货，但现在这种群体的主要近况是靠公众号的收入来养短视频团队。
村长一位经验丰富的新媒体朋友介绍，现在100家短视频从业者里面，有70家是亏损的，有20家硬亏平衡，有6家是微微赚钱，有4家正在把赚到钱的孵化一下个千万IP。
再加之微信8.0版本的陆续优化，短视频的赛道第三大热。
去年年初，微信视频号异军突起，截止到现在的用户已经超越2亿。
有愈加多的人，开始摩拳擦掌，计划入局短视频、中视频大干一番。
02短视频创业、挺难的！
特别是正儿八经的靠内容进行创业，而不是那些简简单单做点经典电影、热点事件薅取官方补贴的账号。
但从村长的角度来讲，我感觉做短视频创业，其实挺难的。
1、18万粉年收入不足4万
我去年认识一位头条的短视频创作者，主要推荐一些自媒体、用户有关的运营干货。
年底的时候各大博主都在整理年终收入，我以为他至少有20万的收入。
也眼看着他去年从8万粉增长到了18万，说实话我其实挺羡慕的，我也以为他的收入一定很好。
但他亲口告诉我，去年一年在头条的短视频播放量仅有600多万，收入不足4万元。
还有一个小号的粉6万，一年的收入是18000元。
但假如你在公众号上真实且垂直的粉超越18万，只须运营得当，收入一定远不止于此。
唯一值得欣喜的是，由于做的内容足够垂直，所以万次播放的单价比较高。
2、百万大V停更是正常状态
我记得在2018年的时候，我和朋友咨询一些短视频账号的广告价格，当时是0.03元/粉。
假如你不是极其垂直范围的账号，100万粉的账号都未必能接到广告。
但目前呢？
譬如在抖音短视频上那些10几万的小号，接不到广告是正常的，接到广告才是不正常的，即使有广告也会才几百元的价格。
另外，假如你在抖音短视频、快手上发一条内容的播放量不足一万，点赞不过百，几乎是没任何商业价值的。
至少根据这个阅读水准，发一条推广文案几千块钱是一定的，特别是个人IP的账号。
但假如你在公众号上的阅读可以有1万，那接广告并非太难的事情。
所以抖音短视频、快手、头条上几十上百万的大V停更的有不少，由于实质的收入完全不够团队的支出。
大伙也可以去关注一些自媒体账号买卖的平台，类似抖音短视频快手这种账号的粉单价从0.01-0.5元不等。
所以，这是仅从大伙最关心的收入角度来讲的。
而公众号的粉单价一般在0.5-5元不等，越是精确的账号粉价格越高，两者之间的差距是十分明显的。
03公众号更合适普通人内容创业
接着，村长再从另外四个方面和大伙聊聊，为何公众号更合适大家普通的个人。
a、内容创作需要高
1、短视频创作门槛高
内容的创造本身就是有门槛的，但相对于短视频来讲，公众号的创造门槛是非常低的。
公众号你写200个文字、500个文字，对于很多人来讲，还是比较简单。
假如再加上各种表情、剧情的话，更是难上加难。
但你让一个人对着镜头说30秒，60秒的，是非常困难的。
之所以有如此的体验，也正是由于我拍了100个视频之后的真实体验。
这也意味着，对于非才艺、非表现欲望的普通的用户来讲，短视频并不是标准配置。
b、团队设施投入多
而是一些人的自我表达的升级版，更合适专业团队。
另外，写公众号你只须一台电脑就足够了。
但你若是拍短视频的话，想要收音、画质、剪辑更好的话，那就不是一台好的手机就能解决的。
手机、支架、电脑、无线领夹麦克风等等，随随意便就是万元的投入。
由于对于不少普通人来讲，还没到靠一步手机就能制作精良视频的程度。
假如你想再更专业一点，还需要配专业的拍摄、剪辑、内容策划的同学。
所以，无论是从设施、人力的投入，还是对于内容创作本身的能力，做短视频的困难程度远远大于公众号。
a、公众号：认号不认人
2、团队稳定性差
所有些公众号只不过一个符号而已，只须你不按期出境，在用户的眼里，真的是哪个写的内容没关系。
要紧的是否这个号发出来的，所以公众号编辑肯定辞职率的状况下，对账号本身来讲，影响不是特别大。
用户更不会在乎，这个账号背后的职员流失，而选择取关。
除非编辑、主笔的内容创作能力极其出色，不然从用户的角度，其实是非常难感知的。
b、短视频：认人不认号
其实短视频账号的人设重要程度远高于公众号，由于短视频需要真实的、有记忆的人物出境。
这自然也就带来了一些潜在的风险，假如博主不干了如何解决？
各位去看看那些真的有变现价值的短视频号，是否都是一个个个性鲜明、有血有肉的人。
之前就有一些企业做一些姐弟号、情侣号、夫妻号，终于就遇见情侣分手、家庭问题等突发的状况，致使账号作废。
这也是为何，很多头部的短视频账号，都是IP属性最强的个人号，由于他们自己就是创业人士。
就算公司和达人之间有一些违约条约，但有的突发就是没办法弥补的。
而且这个问题，是没办法解决的。
3、流量的获得不稳定
假如要说做快手、抖音，有哪些好处的话。
a、基础流量
我感觉应该是基础流量包+官方助推。
包指的是你只须发布了短视频内容，就肯定可以获得播放量，就算只有几十个，不管你有没粉，新号可能还有额外的扶持。
但公众号不同，在你发问之后，假如你一个人不转发，你几乎没任何的阅读，就算你写的再完美。
短视频平台的推荐逻辑是阶梯流量池，就是你发出作品之后，先把你推给100个人看，假如这100个人中有不少人都看了你的视频且想推荐，那样它会把你推到500、1000与更多的人面前。
b、官方助推
这套看着公平的推荐算法，反而对于一些大号来讲是极其不利的。
由于即使你有两三百万粉，也会有些视频播放量还不到1万。这也是为何很多百万账号开播，直播间却只有几十个人而已。
譬如前几年重点扶持三农范围的时候，你就非常难看到其他种类的题材涌现。
而且短视频平台的内容其实是有人为干涉的，譬如一些平台签约作者，最近重点扶持的某个频道。
而去年，平台在大力扶持常识、教育有关创造者的时候，其他账号的播放量也明显遭到影响。
但反观公众号，尽管文章的打开率一再降低，但假如你真有百万粉，只须标题取好，内容标准化，阅读量不至于这样难堪。
c、短视频强调发现
而且公众号直到目前，也没所谓的官方扶持定义，虽然它针对某些账号在权限上做了一些倾斜，但从流量的角度还是较为公平的。
短视频流量的不确定最强，非常重要的一点差别在于：公众号强调的是关注，短视频账号强调的是推荐。
你再感受一下两者的阅读体验，短视频强调是发现，你只须通过滑动手指就能看下一个段子。
而且为了挽留你，公众号还推出了浮窗的功能。
而公众号强调的沉浸，不喜欢，你需要退出目前的页面才能。
所以从阅读、粉的价值上来讲，公众号的更有意义。
4、私有转化无障碍
由于，在抖音短视频快手，不只账号不安全，更要紧的是这类用户也没办法随时链接，没办法产生更大的价值。
大家一直在强调私有流量运营，你会发现那些在抖音短视频、快手甚至是知乎上的大号，都得想方法把粉导流到个人微信号。
但在公众号里面，你可以通过文字、图片、视频进行引导，也可以通过红包、折扣券等进行福利引导。
博主生产内容，吸粉关注和推荐，再引导粉进群。
这所有在微信里面都是一件极其常见且无障碍的事情。
然后又通过群、朋友圈进行维护和引导，与促成买卖。
所以村长个人更喜欢公众号这种创作表达与经营的方法。
假如你作为一个普通的内容创作者，我也建议你先从公众号开始做起。
a、图文是最容易见到、最经典的表达方法。他不会由于技术、设施的更新迭代，而过时甚至消亡，图文创业永远有机会。
当然，最后我还要强调两点：
b、视频阅读肯定是大趋势，伴随智能设施、全息投影等技术进步，视频内容会愈加普及。
所以任何时候都不要舍弃对视频内容创作的探索，由于下一代视频原住民，会比更适应，更需要。
原文来自公众号十里村，原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/Xjl2dBci0aTCpKclsqTi-g
